引言

近年来，我国家具行业不断洗牌，行业进入有序发展阶段。但受建材家居、房地产等市场下行影响，2022年家具类消费品零售额1635亿元，同比下降7.5%，连续12个月同比下滑。进入2023年，随着疫情影响逐渐缩小，促消费及房地产利好政策出台和加速落地，消费者的出行频率和意愿逐步提高，线下卖场客流量明显增加，在市场快速复苏之下，家具消费市场也出现了新变化。

基于以上背景，星谋云以家具零售行业第一季度销售情况为核心，挖掘第一季度家具零售行业增长热点，分析家具零售行业的增长重点和发展趋势。

行业趋势：消费需求上升，市场有望恢复

消费信心回暖，建材家居行业消费市场上升

随着疫情影响逐步减淡，国内市场对23年经济趋势普遍持乐观态度，第一季度国内消费者信心总指数逐步回升至90点以上水平，1月和2月为91.2、94.7，国民消费需求逐渐释放。

虽然全国楼市整体仍未出现明显回暖，但得益于持续性购房政策的支持和购房需求的释放，全国重点城市一二手房的市场交易量呈现提升趋势，即使第一季度为家居建材传统淡季，但建材家居市场也呈现复苏态势，3月BHI达128.8，前期疫情抑制的建材家居刚性的消费需求快速释放。

家具零售市场有望第二季度恢复

家具零售市场恢复较建材家具市场缓慢，家具零售行业滞后于商品房销售约2个季度周期，滞后于建材家具市场约1个季度周期，家具零售行业市场3月未能承接1月和2月的增长趋势，第一季度整体同比下降9%。但随着建材家居行业消费信心逐步上升，家具零售市场经济有望第二季度恢复。

户外/庭院家具类市场表现亮眼

从住宅家具细分市场上看，规模30亿以下市场中，镜子类、户外/庭院家具等品类同比增长，其中户外/庭院家具类品类规模大且增速明显，2023年1季度销额12.58亿元，同比增幅95%。而规模30亿以上市场的品类中，同比增长的有柜类，第一季度同比增长1.8%。

木屋凉亭快速增长，铝合金构造和新中式产品热销

疫情及露营带旺市场，木屋凉亭增长迅速

随着露营热潮的持续和阳台整装业务增长，原本以实体店为主要销售渠道的欧美庭院用品行业，因疫情冲击，不少门店开始转为线上，开辟新的增长点，带旺了户外/庭院家具品类增长。除户外沙发外，其他品类均呈上升趋势，其中木屋凉亭规模第一季度销额5.8亿元，增速367%。

阳光户外排名第一，产品单价偏高

凉亭一般搭建在阳台、一楼的花园空地、天台顶层和私人别墅等地，既可以是茶室，也可以是老人小孩玩乐区，兼顾了情绪价值和社交需求两大特征，正快速兴起。

从整体上看，木屋凉亭市场行业集中度低，TOP10品牌行业集中度为37%；其中品牌阳光户外排名第一，同比增长336%，都友和博逸林增速最快。

热销产品大部分为铝合金构造，造型以新中式和简约现代为主，整体单价高，单价从17000-65000元不等，其中高端产品强调电动、环保和个性化定制；中低端产品强调稳固、耐高温和通风性。

斗柜市场优势依旧，产品趋向规范化

柜类规模稳步增长，斗柜市场增速快

随着“小空间要容纳大生活”这一理念成为越来越多人的共识，提升居家空间的利用率成为人们的新刚需。无论是大户型还是小空间，都有着对物品收纳的需求。疫情后养成囤物习惯的人们、养育二胎的家庭，以及对精致空间有追求的人们，越来越多人对于收纳的需要，而柜类家具用品凭借着强大的收纳功能，市场规模稳步增长。

从品类格局上看，柜类品类中3亿以上规模细分品类同比上升的有餐边柜、斗柜和床头柜，其中斗柜第一季度销售3.99亿，增速为34%；而3亿以下规模细分品类增速最快为佛柜/佛龛，增速325%。

斗柜品类源氏木语份额最高，林氏家居紧追其后

从整体上看，斗柜市场TOP10品牌行业集中度为17%，品牌间仍有较大增长空间。从品牌格局上看，源氏木语销额排名第一，第一季度销额销额下降17%，而林氏家居排名第二，销额增长196%，表现亮眼。

产品逐渐规范化，强调安全环保防护

受前期宜家“夺命柜”事件影响，目前国内热销斗柜产品大部分已配置防倾倒装置，部分产品采取加固底架，或者柜体用实木构造，增加柜体重量，以降低斗柜倾倒风险。在油漆的使用上，热销产品以净味漆、水性漆等环保材料为主，减少甲醛气体含量。

虽然整体第一季度家具零售行业增速平淡，但消费总算露出了复苏的嫩芽。

随着终端客流持续回暖，地产政策支撑，二手房交易活跃，竣工滞后需求逐步释放，家具零售行业有望迎来恢复大年。户外庭院家具和柜类家具，率先领跑市场，获得快速增长。

未来的家具行业将会呈现出智能化、环保化、定制化和互联网化的趋势。家具制造商需要不断地创新和改进，以适应市场的变化和消费者的需求。未来的家具行业将会更加多元化和个性化，为消费者带来更好的生活体验。星谋云大数据将持续关注家具市场变化，挖掘家具行业发展新趋势。

星谋云

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