宜家家居是一家来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，进入中国市场二十余年，如今也到了黯然关店的时刻

市场最为无情，当变化到来的时候，甚至没有一声招呼

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上个月，我去过一趟杭州宜家，就感觉宜家要凉了

那天去临平翁梅，看几个楼盘。刚好中午饭点，就想着进去享受一顿北欧风格的西餐

刚进停车场，就发现宜家人气已经大不如前

进入餐厅，只看见稀稀拉拉的排队人群

几年前两条选餐队伍，爆满的盛况早已过去，如今只有一条队伍

看来廉价的西餐，已经配不上杭州人民的胃口

宜家确实是百年老店，自助餐几年了，菜单毫无变化，当然口味也一如既往的稳定

吃完饭，走进卖场逛了一圈，人气确实一般

家具同样稳定，毫无变化

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宜家为什么走到这一步？

作为半个家居从业人员和宜家家居消费者的我，说说自己的观点

我家三四年买了一套宜家家居，分别是：沙发、电视柜、茶几，使用后的评价，很一般

布艺沙发的中间早已下沉，电视柜的几个抽屉，也已经关不上门

从这个使用体验来看，价格和实际效果，并不是很匹配

宜家的设计一成不变，这次去宜家又看见了我家的同款沙发

站在专业的角度来看

宜家家具的主要板材是颗粒板

虽然一直标榜自己的环保、健康、保护自然环境

但是却忽视了颗粒板的缺点，怕水、怕热、怕拆装，尤其是南方气温潮湿，很容易受潮爆裂

许多消费者都希望用上更耐用的多层板、生态板，而国内也有多个受认可的板材厂商

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宜家败给了新的商业模式，电商和全屋定制

大卖场模式，注重现场体验，经营成本高。忽略了国内强大的线上模式

我国的电商在全球最为成熟，北欧厂商可能因为欧洲电商一般，忽视了国内这一块市场的经营

把市场份额让了出来

另一方面市场的结构发生了变化，消费需求发生改变，全屋定制异军突起

我们都知道大城市的房子动则几百上千万一套，需要对应的价位家具才能适配这些房子

这些年大城市的房子又以精装修为主，各大厂商的全屋定制逐鹿中原

价格也越卷越低，一套100方的房子，5万就可以做出轻奢的全屋定制

而宜家却没有反应过来

抱着自己的古老设计风格，简约， 清新，自然

通俗的说，偏刚需的装修风格，正在被市场淘汰，而宜家还想卖个不低的价格

焉有不关门之理

宜家作为一家国际知名厂商，不能跟着国内的消费需求与时俱进，产品和设计理念毫无生气

同时忽略了电商模式，让出了巨大的市场份额

市场经济就是这样，不进则退，没有永远的巨头，只有永远的先锋！