高速扩张后，家居行业渐入精细化运营阶段。

对于直面终端市场的家居经销商而言，当下选择合适的品牌更为重要。何谓“合适的品牌”？——品牌实力够强，能够获得行业的认同；发展历史够久，生产制造能力的沉淀；渠道运营成熟，宣传推广赋能全覆盖。

凤阳家居，恰恰成为了这个“合适的品牌”！

入选十大品牌，实力的明证

7月20日，2023年中国轻工业百强企业高峰论坛在京举行，论坛发布了2022年度中国轻工业二百强企业、中国轻工业科技百强企业及轻工装备制造五十强企业等评价结果。

其中，有10家企业入选中国软体家具行业十强，山东凤阳家居有限公司榜上有名，入选表彰榜单。

凤阳家居此次入选“中国软体家具行业十强企业”榜单，可以说是实至名归。这既是对凤阳家居强大综合配套实力的高度认可，也是对旗下系列产品的卓越品质和品牌声誉的充分肯定，展示着凤阳家居在研发、制造、管理、营销、售后服务等领域的领先实力。

值得注意的是，凤阳是中国最具影响力的家居企业之一，曾被评为“中国轻工业百强企业第37名”，床垫、沙发产品被国家质量审定委员会评为银质奖。凤阳现为中国家具协会副理事长单位，中国家具协会软垫家具专业委员会主席单位，中国家具协会沙发专业委员会主席单位，《中国家具协会团体标准沙发质量安全等级评定》起草单位，国际绿色经济协会首批成员的唯一床垫品牌。

专注家居50年，潜心造好物

凤阳品牌始创于1973年，专注床垫50年，始终致力于打造更专业的舒适健康睡眠文化，国内拥有山东、雄安两大生产基地，

2023年，凤阳家居投资上亿元打造数字化智能制造生产示范车间并正式全面投产，在信息化方面布局，以工业互联网为抓手，实现智能管理、生产，通过大数据分析，智造健康舒适床垫，打造东方睡眠文化，为更多国人带来健康睡眠。

截至目前，凤阳家居旗下已经形成了包括寝具床垫和软体沙发在内的全系列产品矩阵。

寝具方面，“睡眠⁺”系列产品是凤阳家居旗下高端系列睡眠产品，致力于推出国内高品质的床垫，其融入了品牌独家研发的递进式感应系统、极限抗压系统、静音舒睡系统、智能曲线系统，为消费者提供高端的睡眠体验。

“眠元素”系列软床，意式轻奢、时尚典雅，真皮材质严选意大利进口头层小黄牛皮，亲肤细腻，透气耐磨；俄罗斯进口纯实木框架，稳固耐用不易变形。

“眠元素”系列床垫，选用高碳弹簧钢丝，经二次高温淬火定型处理，创造适合国人深睡体验的感性弹簧系统；面料标配瑞士山宁泰抗菌防螨面料，呵护睡眠健康；天然乳胶、3D内材等严选业内高水平材料，保证睡眠体验。

千禧床垫，运用国际先进的塔型精钢弹簧，精准承托，柔和响应；时尚围边，防撞弧角，全方位呵护家人健康；高档针织面料，亲肤透气，以创新科技引领舒适健康睡眠。

沙发方面，“智家系列”现代功能真皮沙发，全线标配礼恩派电动架、纯正牛皮，保留了传统意义上的设计特点，奢华贵气与端庄秀丽相结合，打造小轻奢主义风格。

“喜图”系列时尚真皮沙发，融合国人的生活需求特征与现代流行时尚于一体；精选优质上等牛皮，让每款沙发都显得那么饱满丰腴；时尚简约的设计理念，又使得每款沙发都极尽奢华大气。

“意境”系列休闲布艺沙发，通过现代时尚的设计，融入不同的色彩美学，通过搭配科技布、亚麻、泡泡绒、提花布等，简约而不简单。产品尊崇人体工程学原理，每款沙发的坐感、舒适度都精心调教，可以满足消费者在家里坐、卧、躺时的各种需求。

终端运营重塑，门店全升级

面对日趋激烈的市场竞争，如何让终端门店保持业绩的持续增长，重塑市场信心，抢占市场份额，提升终端运营的核心竞争力显得尤为重要。

在此背景下，凤阳家居通过营销架构重组，实现了对终端服务能力的重塑。

终端推广上，凤阳家居持续加大品牌广告投入，提升品牌价值，加深用户认知。就在近期，企业分别在济南投放出租车一万辆、青银高速跨桥、济南东服务区双向等多频次立体广告投放。通过借助青银高速、济南出租车平台投放广告，丰富营销渠道，提升品牌知名度。

之所以选择这种方式，也是考虑到上述投放形式的覆盖面广、宣传高效，且能够放大品牌声量。此外，在用户结构上，能够多次触达目标人群，达到正向舆论引导，实现品牌口碑高效裂变传播。

终端支持上，企业通过调动每一个部门的合力参与，从品牌部、市场部、策划部，到商学院等，凤阳家居搭建起一个全方位、多链条的整体架构，不断提升产品展现能力营销获客能力、销售洽谈能力、设计方案能力等多维度能力体系，为终端提供精准赋能，从而助力终端门店破局重生。

进入下半年，凤阳家居正陆续开展一系列活动，包括三天两夜的大型训练营，通过以工厂总部为依托，辐射500公里的抢工厂活动。同时，还会启动抖音陪跑项目，全年赋能经销商线上流量出圈，因需指定营销战略，凝心聚力赋能经销商，以期提高经营能力，在逆势中转型成长。

在凤阳家居的终端理念中，从不会一味地追求门店数量，而是要能够更好的确保终端门店的健康运营。未来，凤阳家居也会继续坚持这条路线，与广大经销商同仁一起，创造更加辉煌的未来！

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