看完林氏木业的文案，我想把家具全换掉！

发布时间：2023-10-21 04:50来源：undefined点击：

作者 | Della 来源 | 顶尖广告有人说，下班后，你才是你自己。对于忙碌的打工人而言，唯有踏进家门那刻起，才能和纷扰的外界筑起屏障，安然躲进自己的小小世界。家就像一处心灵栖息地，无论是瘫坐在沙发无所事事地放空，亦或是一头扎进烟火气厨房忙活，还是有条不紊地收纳整理衣物，每个人都能用自己的偏爱方式，给疲惫心灵解压。最近，林氏木业就以「住进每一种偏爱」为主题，出街了一组饱含趣味的洞察文案，剖析当代年轻人的下班日常，透过文字搭建和家居产品的联系，简直是我的生活嘴替。很能装的柜子装不下我一直缺的那件衣服

很好睡的沙发让再吵的声音都变成了睡前故事

把自己扎根在沙发上让周末放「青松」在餐桌上，什么事都可以放下唯独筷子不能放下把自己和床融为一体周末不必太清醒沙发经常无法落座因为我还要给衣服让座茶几不仅可以放杯子，放鲜花也可以用来放脚最近我喜欢穿什么我的椅子都知道

从沙发陷进去的弧度里知道我最近的伙食好不好沙发不给人坐，给衣服落座、茶几不放鲜花用来放脚、椅子是衣服的模特......这些家居产品的“不正确”使用方式，呈现了当代年轻人的真实生活场景，正是年轻人的生活写照。每一幅海报对应一个家居类别，也对照着一种偏爱的生活方式。家居因人而生，在自己的家中任何物品都没有固定用途，餐桌可以是饭桌，衣柜也可以是零食柜，椅子也能用做置物架......随心定义理想中的家。林氏木业把「人人都知道，却未发现的事」化为沟通点，描绘出年轻人在不同生活状态下的偏爱，传达每个人都可以用偏爱的方式去活出自己的生活，在家中自由做主的品牌理念。透过柔软和充满想象力的文字，带领用户沉浸式感受家居营造的松弛感和自由感氛围，尽情享受家居的治愈之旅。正是源于对生活的偏爱刻画，林氏木业真实而细腻的洞察深深触动用户的心弦。事实上，林氏木业的文案魔力远不止于此。上“新”系列文案常规的上新文案，是拿着“大喇叭”向受众吆喝产品新功效。高阶的上新文案，则是以小见大，从产品上新看到生活方式的“上新”。林氏木业就是后者，在阐述产品卖点的基础上，勾勒受众心中的理想生活状态，为热爱而买单。上新的不仅是产品，也是我们的生活态度。度假不必远行座上自有风景

有趣不必在远方角落也可以漫游

给自己的浪漫是做一回沙发花农玩乐何必等周末坐着就是新期天

与繁复的日常断联带灵魂出走寻开新

你不能包容的它都能包容

自己搭伙吃饭好看又下饭

想对你套圈也甘愿中了你的圈套

升级搬砖工位解救居家打工人

夜游春梦系列文案春日悄然来临，樱花口味、粉色包装、联名周边等营销手段就雨后春笋一样冒出，营销竞技场竞争异常激烈。林氏木业策划#夜游春梦#，以独特的视觉描绘梦境中的春天，凭借着差异化的妙思，打造别样的品牌记忆点，在春日营销中突围。“吃”人说梦深夜拉面摊主@料哥在胃口盛开的季节我要一口一个春天一口一个春天

异枕同梦1000公里异地恋情侣小左&静子风光正好我们跨过春风十里一起滚进春夜的褶皱里

梦中说梦深夜哄睡师夹子如果春风迟迟不来等我倾倾一句：晚安就到了

世界杯借势文案好风凭借力，去年卡塔尔世界杯备受全民关注，会玩的林氏木业自然并未缺席这场狂欢的营销盛宴。结合赛事看点和产品卖点，打造家居界的“世界杯”，既突显产品的优秀功效，又巧妙地建立起世界杯与品牌的联系，在世界杯期间迅速又不失机智地刷了一波品牌存在感。碾压级坚硬还得看日耳曼战车

既能承载一个人的热爱也能承载一群人的狂欢

魔笛定能奏响狂想曲

敢梦想夺冠自然有扛造的力量

拼尽实力自然躺赢

斗牛士军团从未停止战斗

逆风翻盘黄金一代再出发

小日子整挺好

生活季文案看多了生活气息浓郁、产品卖点清晰的家居文案，你见过“痞气十足”的家居文案吗？林氏木业就曾以“痞子”的口吻，推出过一组很“欠揍”的文案，将家居拟人化，赋予产品鲜活的生命力，上演“人类吐槽大会”，刷新大众对家居品牌形象的认知。如果不能装人们多么慌张

年少轻狂别惧浪床垫有多能扛，睡姿就能有多浪

无奈沙发成为猫抓板亏得面料耐磨心不慌

靠不住的人设一崩就坏靠得住的好床咋蹦都不坏

干饭不再一时爽轻松收拾走个过场

开局一条狗，牛pi全靠吼越吹越能行，一路躺着赢

产品命名文案俗话说，一个好名字是塑造一个好品牌的基础。随着营销环境的变化，起名的重要性已经延伸到了更多细分的领域。在产品命名还没习以为常的时候，林氏木业率先脑洞大开，为自家产品取名。每个名字都自带高能梗，消费者一眼便能get到。不得不说，林氏木业是懂起名的。比靠男人还舒服的软靠包床

谁见了都会陷进去的乳胶沙发

我擦一下就干净的餐桌椅组合

四平八叉都随你的折叠沙发

床头打架建议床尾和的双人床

随着去年林氏木业官宣正式更名为“林氏家居”，从“木业”到“家居”的转变，表明了林氏木业迈向品牌全球化的野心。从近年的文案中也不难窥见，林氏木业的年轻、时尚、多元化品牌理念，以文案为棋，充当年轻人的生活嘴替。潜移默化地在年轻消费者心中培育对林氏木业的认知和信任，精准营销撬动品牌年轻化。这样饱含生活洞察力的家居文案，有没有击中你呢？更多有趣话题，尽在【顶尖广告】↓↓↓

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