前段时间，还在春节假期的时候，了妹就开始呼叫知哥，“你去年三天两头往东莞跑，怎么一次都不带我去？今年准备啥时候去，我一定要一起！”节后一开工，了妹更是催得不行，想跟着知哥一起去东莞看看。

最近，粤港澳大湾区整体规划的出台更是让了妹激动，广东这片好地方，除了好吃的多，创新力、经济活力和发展力更是不容小觑。而位于这一核心区的东莞厚街，作为中国家居制造集群地的重中之重，更是迎来了难得的发展机遇。

3月开年第一展——国际名家具（东莞）展览会，即将于3月16日拉开帷幕，1200多家参展品牌将带来怎样亮眼的产品？展会组织方又会策划怎样精彩的活动？关注家居行业发展的经销商们又能从中获得怎样的趋势？趁着还没开展的功夫，知哥带着了妹来了一趟东莞深度行，希望找到这个接地气的家具展最核心的价值。

最不像家具展的家具展

见到名家具展总经理方润忠的时候，他刚从苏州、北京出差回来，但精神抖擞的他仿佛打了鸡血般，在最忙的展前，了妹问他对即将开幕的展览什么心情，有没有紧张、忐忑？方润忠自信满满地回答，十分期待。

名家具展总经理方润忠

其实，知哥了妹和许多圈内人都聊过这个展览，大家一致认可名家具展的独特性和接地气。中国家具协会专家委员会主任陈宝光就感慨地说，已经举办了20年的名家具展极具市场基础，开年第一展，是无数家具经销商必看的展览，也是许多家具品牌要开拓国内市场，必须参加的展览。著名设计师、DOMO nature创始人赖亚楠也表示，名家具展的组织者都很努力，更是用心，在这里确实能看到许多家具制造全链条里比较深层的内容。

广东现代会展管理有限公司相关负责人则用“我们是最不像家具展的家具展”，来形容这个展会。为什么这么说呢？因为展会坚持为行业办展，把许多对行业的思考、对家居发展的趋势、对企业的扶植和赋能，通通都融入到展会的组织中。

的确，眼睛看到的是展览，可背后却蕴藏许多内涵。

展会是行业发展的引擎

这些年，知哥了妹国内国外的展会没少去。每到一地，都希望深入探究展会背后的故事，挖掘专属于每个展会的核心价值。看来看去，发现好的展会都有一个共通点，往往能推动行业的发展和进步。

想当年，被奉为国际家具展中必看的米兰国际家具展，扶植了众多意大利家具品牌走向成熟，更带领了一批意大利家具企业走向世界。M&O巴黎时尚家居设计展也是如此，曾经帮助日本的不少传统手工艺企业逐渐发展壮大。美国高点家具展也是展贸一体，让一个美国小镇成为世界关注的焦点，推动了企业、行业的不断进步。

不可否认，展会的商业目的是明显的，但好的展览会对企业、行业都会有相当的带动作用，名家具展就是这样一个有引领性的展览会。

方润忠特别强调，名家具展的组委会二十年如一日的深度研究市场，不仅要去全世界了解全球趋势，还要通过各种数据分析、企业走访交流来归纳、分类、总结，并将研判出的行业发展方向及时分享给企业。方润忠说，进入第21年的展会，在展览思路上要融合创变，比如，吸纳更多国内重要家具生产基地的企业能够来参展，以及引入更多的房地产开发企业、建材、装修公司、软装饰品等上下游企业。

名家具展副总经理林苑玲

曾是临床医学专业的“学霸”，如今跨界家居圈的名家具展副总经理林苑玲也表示，只要用心投入，做展览也并没有那么难。她表示，希望通过设计的驱动，帮助企业找到前行的方向，也希望通过聚集设计力量，将设计和产业打通，孵化更多的新品牌，让展览、企业、行业更有活力。

说了那么多，眼见才能为实。

即将于下周开幕的名家具展，到底有哪些亮点，不妨跟随知哥了妹的探访一起抢先看。

亮点一：“大宅”全屋整装集成展

名家具展联合独立艺术家、著名设计师仲松打造了商业“新物种”——万物家系统，希望帮助更多中高端企业转型，向全屋整装方向发展。本届展会将推出的集成整装空间展就是由万物家系统完成，打造了一个展览面积2000平方米的全生活场景，位于1号馆一层。从设计、建筑、硬装、家具、软装、景观等，到整个房子的呈现，仅仅用时20天，参与其中的家具、建筑、厨卫、地板、门窗、五金等家居产业链上的企业更多，风格更加丰富。

大宅预告片

除了仲松面向更年轻消费群体的新品牌天物新知，老牌家具制造企业华辉家具旗下的华师傅，以及一直专注皮木艺术家具的华林凯迪，都将通过万物家系统推出真正意义上的全屋定制产品。

华辉集团董事长、名家具俱乐部理事长林炳辉说，过去更多是看产品，现在是要看整体，设计在整装里尤为关键。万物家系统就像一个导演，统筹和协调的作用至关重要。华林凯迪总经理黄鑫表示，针对大宅整装的项目——华林凯迪全案定制中心也将正式推出。这一项目与以往做卖场不同，设计在前端，户型、软装、配色和材质等方面也都经过通盘考虑，家具在原来的产品基础上进行升级，主材和具体细节方面都有所调整。

大宅展搭建现场

名家具展总经理方润忠介绍说，企业通过加入万物家系统，可以对接行业上下游不同的人和厂家资源，实现全屋整装拎包入住。对消费者而言，这个空间完全可以实现居室生活的全部功能，可选择性更强。

知哥了妹跟着仲松提前去展位踩了点，工人们正在紧锣密鼓搭建中，装配式的装修也让更多产品的制造在工厂完成，装修工期也将大大缩短，装修污染问题也会有效解决。

亮点二：中式文化

代表中国文化的传承、具有东方元素的家具品牌，本届展会将集中展示。方润忠表示，无论是参展的企业或工厂数量、产品品类，还是参展面积，都将是国内展会首次出现的最大规模，囊括中式范畴的面非常广。

TALMD图迈国际中式

广东现代会展管理有限公司相关负责人介绍说，本届展会1号馆有两层楼、3万平方米集合了70多家中式品牌，9号馆名家居世博园也有130多家中式品牌。未来两年，中式家具依然代表了潮流的前沿，而且企业和品牌也都在不断升级进步，打造更符合现代人居家生活的家具产品。

亮点三：8090生活馆

8090生活馆将汇聚一批备受年轻消费者喜爱的家具品牌，其中最具代表性的如林氏木业，此次参展面积约400㎡左右。林氏木业此前在线上的销售让家居行业刮目相看，自创店‌‌以来，线上业绩在同行业中始终名列前茅。如今，林氏木业也开始走到线下，渠道融合正在发生。

林氏木业副总裁

崔慧杰

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据林氏木业副总裁崔慧杰介绍说，之前参加过一些展会，但并没有达到预期效果，为了在内销市场取得好成绩，就一定要来参加名家具展。方润忠则表示，林氏木业给了家具行业很好的启发，随着互联网的高速发展，未来好的商业模式需要线上线下联动，完成市场覆盖和渗透，以大数据获得市场趋势和方向将会非常精准。

亮点四：现代、极简、轻奢

轻奢风格最近几年比较热，从过往经验判断来看，似乎到了逐渐退潮的阶段，但目前来看还没有衰退的迹象。相反，在一些中式、美式、欧式、意式等现代家具设计中都出现了轻奢的倾向。广东现代会展管理有限公司相关负责人表示，从这个现象来看，轻奢感的风格还是存在市场，具有强大的生命力，被不少消费者所接受。过去的轻奢，多是在古典和繁复的基础上做减法，而现在的轻奢风格，则是在现代和简约的基础上做适当的加法，更具多样性。本届展会上将有很多现代、极简、轻奢风格的产品亮相。

CBD寝具

亮点五：在地设计展

在展会上一定是可以看到流行的、带有市场导向的产品，本届名家具展也不例外，在各个展馆里都有独立设计师的原创品牌展出。名家具展副总经理林苑玲介绍到，以设计为核心的展，以及软装展、色彩发布等都集中在4号馆二楼，企业、经销商和设计师可以迅速、轻松的在同一区域获得想得到的信息。

东莞厚街和名家具展最独有的优势就是“制造”，而本次由著名设计师宋涛策展的“在地设计展”就是回归到与制造产生共鸣的地方。组委会也希望通过组织相关展览和活动，帮助和启发企业，引发共同的思考与探索，甚至打造出一些新作品，而不仅限于展示作品。

林苑玲表示，未来名家具展还将打造原创设计中心，以本地的制造优势和齐全的供应链优势，吸引设计人才进驻东莞。

亮点六：大牌新品

 慕思 

慕思亚太睡眠研究中心

慕思总裁姚吉庆介绍说，本届展会慕思将主推三个系列，儿童系列、V6以及名品汇。姚吉庆表示，由于二胎政策的开放，儿童市场会愈发活跃，此次慕思将推出实木全包系列儿童上下铺，安全舒适；而全新打造的品牌V6 sleep，将以智慧睡眠为主题，推出以物联网和人工智能为核心的系列产品，包括智能枕、智能床垫、智能电动床、小V智能卧室系统以及床垫辅销系统压力测试垫；同时，联合美国Bedgear品牌推出全球首款模块化定制床垫M3，深度研究中国年轻人的睡眠痛点，开发并推广适合全场景睡眠产品；名品汇将推出国际名品新形象以及新品床架。

慕思儿童系列（上图）

慕思总裁姚吉庆（小图）

姚吉庆表示，慕思的使命是“让人们睡得更好”。只要人人能够睡好觉，这个世界就会更美好。我们正是要围绕这个远大的使命，来做好睡眠产业，未来的慕思会从健康睡眠公司变成智慧睡眠公司，将进一步拓展健康睡眠领域，利用人工智能、高端科技将智慧睡眠带给更多人，为人们带来更健康的睡眠体验。

 环美家居 

环美·雷格西产品

在本届名家具展上，台升国际集团旗下的环美·雷格西也将带来新品。据东莞市环华家居用品有限公司总经理吴东伦介绍，环美·雷格西是以都市精英为消费人群的新美式品牌，去年3月首次亮相名家具展就吸引了不少经销商和顾客的关注。集团旗下高端品牌环美家居，致力于打造高品质家居生活方式，满足品位人士对高品质家居生活的追求。

东莞市环华家居用品有限公司

总经理吴东伦（小图）

吴东伦还表示，将继续整合海内外资源并结合集团优势，推出多风格产品和品牌，为广大消费者提供多元化家居服务体验。

 凯萨尔 

位于9号馆名家居世博园二楼的GAIN LIVING家人，是东莞市凯萨尔德盈家具有限公司旗下的品牌。该品牌韩国设计总监金日光崇尚尊重自然，倡导可持续发展、抚慰人心的设计。他表示，投入感情做设计很重要，这里的家具取材都源于大自然，保留了木材原本的形状和痕迹，不是非常完美，却新鲜有趣，带给人轻松和悠闲的氛围，满足人们对家、对幸福最真挚的渴望。

GAIN LIVING家人韩国设计总监金日光（小图）

GAIN LIVING家人品牌总经理吴宝國介绍说，家人倡导空间文化，希望通过具体空间传递一种“轻节奏、慢生活”的精神内涵。GAIN LIVING家人的设计灵感来源于爵士乐，设计师旨在以自由的想法、即兴的艺术创作，打造出适合每一个空间氛围的产品。

亮点七：金羿奖

由名家具展发起的中国家具行业的产业专项大奖——金羿奖，自升级改革后今年将举办第三届，倡导以设计推动产业进步，打造中国家具行业殿堂级的产业专项大奖。本届金羿奖聘请到世界杰出华人设计师卢志荣二度担任评委会主席。他对于设计理念的净化、诗意的诠释和对细节的关注，也正是名家具和金羿奖组委会非常看重和推崇的。

评委阵容同样大咖云集，集美组设计机构联合创始人林学明、中国家具协会专家委员会副主任陈宝光、湖南大学设计艺术学院院长何人可、广州美术学院原副院长赵健、清华美院家具设计研究所所长于历战、著名家具设计品牌DOMO nature创始人赖亚楠、集艾室内设计（上海）有限公司总经理黄全、Matrix Design矩阵纵横品牌发起人王冠将担纲本届金羿奖评委。

无论奖项的组织方还是评委团，都希望有更多原创品牌和好设计涌现出来。通过金羿奖的带动，越来越多的企业和品牌开始重视设计，这样的风潮有利于引导行业共同持续进步；由此也能看出名家具展为推动中国家具行业发展做出的持续不断的努力。

名家居世博园二期：

打造“五位一体”的综合服务平台

知哥了妹还了解到，就在名家具展开展首日，名家居世博园二期项目也将举行奠基仪式，正式动工。

据广东现代会展管理有限公司相关负责人介绍，名家居世博园二期10号馆与一期9号馆联接，形成一个大家居总部综合体，建筑设计将以街区式商业体+空中花园+立体特色小镇模式为主。未来将打造成为集会展、贸易、总部基地、创意中心、酒店服务“五位一体”的综合服务平台，为行业服务，为展商赋能。

据悉，名家居世博园二期项目规划有全球家具总部综合体、设计师独立工作室、独栋体验中心、城市公共会客厅、生活万象空间、沉浸式全球影院、即家主义深度体验中心等集合展览、商业、设计、办公、生活等综合业态及配套服务设施，与生活有关的全部，都将在这里聚集整合连结，构成全球顶尖核心家居生态圈。

在大家居产业链的多业态组合和推动关系下，名家居世博园二期将形成具有多功能复合形态的商业建筑群落，综合产生经济效益、社会效益、环境效益，推动产业升级、会展经济、总部商圈的更新、腾飞和发展。

据了解，该项目计划2021年元旦前建成并投入试运行，于2021年3月正式对外营业。

看到这里

知道必去名家具展的理由了吧

随便挑一个亮点出来

都值得你飞一趟东莞

3月16日-20日

约你看展！

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文字/知哥 了妹

编辑/四合愿

图片/名家具展

统筹/零零柒 六神顽 五妹娘

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