出品/联商网

作者/林平

宜家中国关店继续。

7月13日消息，《联商网》从宜家中国了解到，宜家决定结束宜家静安城市店的试点，并计划于今年年底停止运营。

宜家中国表示，在为宜家全渠道布局的迭代打下重要基础的同时，宜家静安城市店作为上海市场的实验店，已经基本完成了现阶段的任务。经过对宜家在上海市场总体布局以及静安城市店的长期可行性的全面评估后，宜家决定结束宜家静安城市店的试点，并计划于今年年底停止运营，并将不断探索新的路径为消费者提供全新的或更多的价值。

宜家中国称，之后消费者仍然可以从其他位于上海的宜家线下门店与电商平台获得家居灵感和解决方案。此外，上海临空宜家荟聚综合体项目将于2024年开业迎客。

数据显示，目前，宜家在中国大陆地区拥有34家商场、1家城市店、2个体验店，以及包括宜家中国网上商城、宜家家居App、宜家微信可购物小程序、宜家天猫旗舰店等在内的多个线上渠道。经过3年发展，宜家全渠道覆盖全国301个城市和地区，在中国的服务人群从1亿人扩展到约10亿人。

就上海而言，目前宜家在上海徐汇运营着全球首家“未来家体验空间”，以及位于宝山和北蔡的2家标准商场。

宜家中国称，过去的几年中，依托于上海市场的活力与多元开放的消费群体，宜家在上海部署了多个试点项目，比如，宜家通过城市店与小型商场等新的商场模式，拉近与消费者的距离；宜家在上海成立宜家中国数字创新中心，以不断提升自身的数字化能力，更好地满足新零售趋势下的消费者需求；上海也是宜家在全球范围内最先实现顾客配送零排放的城市，助力可持续发展进程；上海徐汇商场的“未来家体验空间“则通过焕新的家居灵感呈现方式、整体购物动线、兼具数字化和个性化的体验，探索与消费者互动的全新方式。

据了解，宜家上海静安城市店于2020年7月23日正式开业，是宜家在中国市场设立的首家城市店。其坐落于上海市南京西路1728号，毗邻地铁2/7号线静安寺站，辐射静安寺商圈。商场营业区域共三层，总面积约3000平方米。

开业初期，宜家中国曾表示，作为宜家在中国市场首次开设的全新商场形态，宜家上海静安城市店将从便捷、设计、精选、专业、可持续这五大维度出发，配合数字化解决方案，打造集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验，带来源源不断的家居灵感的同时，为大众解锁城市生活新场景，领略生活另一面。

1998年和1999年，宜家分别在上海和北京开设首批商场，为中国消费者带来家居灵感、解决方案、以及北欧的生活方式和舒适体验。2022年以来，宜家中国已关闭了2家线下门店。

去年4月，宜家宣布关闭开业不到3年的贵阳商场，而这也是宜家进入中国24年以来首次闭店。同年7月，营业不到两年的宜家上海杨浦商场也宣布关店。

作为全球家居零售巨头，宜家依靠在全球开设的线下门店获得长足发展。不过在电商快速发展的背景下，宜家营收开始出现下滑。

从业绩来看，宜家中国线下商场销售表现疲软，2019财年宜家中国商场销售额合计157.7亿元，同比增长8.01%，这是自2016财年来第4年零售额增速出现下滑。

宜家2021财年期间总销售额为419亿欧元，与上一财年总销售额396亿欧元相比，同比增长5.8%，和2019财年相比则基本持平。净利润方面，宜家在2021财年净利润为14.33亿欧元，与2020财年的17.31亿欧元相比，下降了17.2%。通过具体合并损益表可发现，和上一财年相比，宜家2021财年的毛利有所下降，运营成本、销售成本则有所增加。

宜家方面曾表示，公司继续面临严重的运输和原材料限制，导致成本上涨，预计局面在可预见的未来不会有任何突破性进展，供应链干扰将持续到2022年。而据路透社报道，由于运输和原材料成本的不断增加，宜家将在全球市场平均提价9%。

除了市场大环境因素，宜家近些年还面临了线上零售商的竞争。除了宜家外，其他家居零售巨头相继与电商平台合作，在价格上与宜家展开直接竞争。