天猫超级品牌日，素有“VIP中的VIP”之称，是天猫联袂头部品牌的1V1超级品牌运动。8月24日，林氏木业天猫超级品牌日如约而至，一场别开生面的“鲨滩造乐节”，完全解码了一个超级品牌的炼成过程，对于慢摇中的中国家居产业而言，林氏木业的主动求变和积极创新，为行业注入了一剂强心针。

在这个燥热的夏天，家具品牌林氏木业用一场独一无二的“鲨滩造乐节” 赢得了年轻人的芳心，树立了品牌与90后、00后沟通的典范。让他们在接受强劲音浪的听觉洗礼时，也在这里留下了无数等待、期望、相遇和重逢。在新世代浪潮下，如何打造家具品牌，林氏木业的鲨滩造乐节给我们带来了不少启发。

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家具品牌集体慢了一步

中国家具市场万亿规模，却尚未有一家百亿级企业；产品同质化竞争日趋激烈、跨界打劫蚕食市场；消费升级不断，家居市场却创新缓慢；家居场景表达老化，品牌资金投入不足；运营缺乏大数据支撑，供应链及不稳定；这都是当前中国家具市场的一个缩影。在消费升级与消费降级并存的时代，90后逐渐成为消费主力的时候，传统的家居品牌却集体走慢了一步。

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榜样缺失的尴尬与危机

诞生于家具设计强国瑞典的宜家一直领跑于全球家具市场，完整且丰富的产品体系以及供应链的优质整合方案也一直被国内家具企业所效仿，但国内却没有任何一家家具企业具备宜家这种全面覆盖的能力。

这也造就了目前国内家具品牌榜样缺失的尴尬处境，百家争鸣的大环境下必然会涌现出一批头部企业，而行业洗牌正在继续。面对整个家居市场的危机，唯有直击行业痛点，才有可能促使品牌更为健康的发展。每个民族都具有不同的生活习惯、民族性格和传统文化，只有用心做产品且做出有温度的产品，匹配当代年轻消费者的性格，才有可能成长为头部企业。

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林氏木业的两个大胆尝试

天台躺乐会

世界杯期间，“年轻”的林氏木业在天台举办了一场“世界杯天台沙发趴”，邀请年轻人一起来天台看球，并通过一系列年轻人热衷的街头艺术迎合当代年轻人的审美和兴趣。

通过专属的躺系列产品和街头场景的塑造在年轻人的朋友圈圈了一大波粉，也实现了年轻文化的精髓和品牌精髓的呼应，给业内人士一个重新认识林氏木业的机会。

鲨滩造乐节

通过世界杯期间天台躺乐会的“年轻玩法”，林氏木业已经尝到了甜头。距天台躺乐会的结束还不到两个月，一场更为宏大的品牌年轻化场景表达在深圳大梅沙惊奇上演。

躺乐会的升级版“造乐派对”在沙滩上用100张沙发打造了一个专属年轻人的社交场景，舞台上的乐队演出、造乐市集和造乐工场的呈现，多方位全角度给了消费者一个释放情绪的机会和一个表达想法的场所，带有不同标签的年轻人都能够在造乐节上找到自己的归属，基于家居场景打造的IP内容为年轻消费者构建了一个全新的人际关系网络，并建立起了强烈的品牌联系和情感纽带。

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好品牌应有血有肉

一个品牌的成长过程往往艰难，想要成为一个有血有肉有灵魂的品牌就必须要在产品上面下功夫。

品牌核心价值的理性层面是以产品为基础，通过产品的性价比带给消费者最实际的利益，让消费者从品牌理性层面达成品牌认同感。品牌感性层面是一个品牌最核心的部分，能够扎根于消费者的潜意识影响消费者的思维，使消费者产生高度的忠诚，一个品牌的灵魂就在于此。

林氏木业深谙此道，每一张沙发的诞生，从产品研发端就开始通过大数据采集当代消费者的生活习惯和品味，为消费者打造有温度的产品，举办鲨滩造乐节更是将有温度的产品结合到家居场景进行深入表达，林氏木业不仅是卖产品，更是在传递一种年轻的生活方式。

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打造自己的原生IP

当下的家具品牌面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点…为了攻克困难，林氏木业打造4大自有的原生IP，极力追求当代年轻人的价值和文化认同感。

逃避工作中心 / 不加班联盟

在整个深圳最性感的地方，一群有趣的年轻人把100张沙发搬到了鲨滩上，并纯手工焊接了一个近7米高的鲨鱼舞台，用来彰显年轻人该有的个性。

鲨鱼抱枕，鲨鱼人偶，鲨鱼头套等一系列周边的轮番轰炸，一场别开生面的沙发派对似乎击中了年轻人心中的痛点：我要狂欢，不要加班。

烦恼驱赶队 / 丢火车乐队

凶残的鲨鱼舞台似乎还不够酷，当来自黑龙江的丢火车乐队乘坐火车抵达鲨滩，当《茶底世界》的第一个单音响起，年轻人该有的情绪都被释放了。

我们的一生都只活一次，无需去羡慕丢火车乐队十几年追寻梦想的洒脱毅力，只要坚持不快乐的事情坚决不干，快乐的事情倾尽全力去干，无论你的人生中经历几何，愿你归来仍是少年。

人字拖研究所 / 鲨滩打卡圣地

面朝大海，春暖花开，年轻人把海子的诗歌搬到了鲨滩造乐节现场，一个由1500双人字拖组成的人字拖研究所也许已经成为了年轻人的纪念圣地。

对与年轻人来说，人字拖是自由的象征，拒绝假正经，做回真自己。对于林氏木业而言，人字拖是连接用户的绝佳工具。这家聪明的企业知道，要真正读懂年轻人，鞋决不能放过。

没感情地摊 / 贩卖有意思

迎着黄昏日落，鲨滩上树立起数十顶各式各样的印第安帐篷，在十多位美女摊主的加持下，一个没有感情的地摊吸引了众人的目光。

90后美女摊主们根据自家商品属性，分别设计了不同的主题帐篷，现场除了有经典哲学漫画《老夫子》、甜过初恋的解渴西瓜、回归20世纪初期物价的十块钱四双袜子等趣物之外，还额外提供“捡肥皂”、“专业打老公”、“枕头大战”、“老鼠不死我死”等生活业务。来到市集上的年轻人是寻找一份内心的慰藉，还是进行一次情绪的表达，都由年轻人自己决定。熬夜无数的都市青年，在造乐市集找回了多少曾经错过的良辰美景？

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一切从用户立场出发

从天台躺乐会的街头艺术群到鲨滩造乐节的丢火车乐队，林氏木业一直在寻找年轻人喜欢的东西，从把100张沙发搬上天台到把钢筋舞台搭建在沙滩上，一切看起来难以实现的事情背后是年轻有趣的灵魂和敢想敢做的追求。

林氏木业在2018年6月发布全新的品牌焕新计划，提出“无乐不造”的品牌口号，以“造乐”作为品牌基因，一切从消费者的立场出发，寻求新生代消费者的共鸣，深入表达家居场景的无限性和产品与场景的深度结合。

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品牌建设的通用法则

肩负社会使命

在品牌年轻化的构建过程中，通过品牌营销输出敢想敢做的年轻精神，鼓励年轻人追求自己心中的梦想，无乐不造，为年轻的梦想助力护航。

做市场真正需要的产品

通过对家居场景的深度研究，结合当代年轻消费者所需，打造具有情感属性的产品，不盲目的贴上各种标签，而是交给消费者自己去定义。

用年轻人的方式沟通年轻人

从邀请李易峰作为品牌代言人到进行全新的品牌焕新推出“无乐不造”的品牌口号，林氏木业一直在用年轻人的方式沟通年轻人，只有当品牌本身把自己变成年轻人才有可能被年轻人所接受。

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外围助力超品日

此次鲨滩造乐节还有一个关键使命，就是外围助力林氏木业天猫超级品牌日。8.24超品日林氏木业专场，作为家具类超级品牌，林氏木业新的态度主张，文化ip，以及产品理念也将悉数亮相。一个五脏俱全的超级品牌，家具行业已经等待了很久。