原标题：红星美凯龙 创享家居之美

红星美凯龙集团董事长 车建新

宏伟大气美观的红星美凯龙第七代商场外立面。

对红星美凯龙来说，迄今为止已经升级到九代商场，每一代商场都有鲜明的特色，堪称那个时代红星美凯龙最大的创新典范。1996年，第三代商场的黄蓝色，2005年第七代商场的树杈元素，这些鲜明的符号都成为市场对红星美凯龙的印象。同时，除了商场形象，红星美凯龙的品牌形象代言人在2014年也由大小S更换为高圆圆和Angelababy，以实现更加时尚化和年轻化。在营销手段，终端视觉等方面，30年始终保持着创新力，形成一揽子360o的品牌体验提升。

30年来，红星美凯龙始终定位于高品质的家居生活专家，时尚和高端可以理解为我们的核心价值定位；为时尚人群、追求品质的人群提供最好的家居产品可以理解为目标人群定位。在核心价值的统领之下，对消费者有所取舍，才能始终保持我们作为最好家居卖场的认知，才能让我们在“最佳的市场宽度”之中更加长久地走下去。

今天，红星美凯龙品牌再一次进步和提升。早从2012年开始，红星美凯龙全国部分商场开始有选择性地开设国际馆，这是具体呈现我们核心价值“时尚”的进一步升级。另外，从2014年开始，红星美凯龙品牌再一次创新，向更加时尚化迈进，第二品牌欧丽洛雅在部分城市落地开花，这更是不断迭代和创新的又一次重大证明。

“下一个30年，一定是中国人居家生活发生巨变的30年，他们需要更好的消费体验，更有设计感的家居产品。”在一部为红星美凯龙30周年拍摄的影片中，红星美凯龙创始人、董事长车建新这样说道。

从1986年至今，红星美凯龙已经走过30年岁月，过去30年，红星美凯龙始终以“家居改变生活，创享家居之美”为使命，见证改革开放中国家居产业发展史的同时，也影响了无数中国人家居生活方式的改变，培育着人们对于幸福生活的追求和享受。

以设计提升附加值

开创体验式家居Mall

“我向姨夫借了600元钱，和五个徒弟一起创办了家具作坊，这是最早的创业团队。”车建新回顾自己30年的创业历程深有感慨，从1986年的家具作坊，到2005年中国的传统商场，再到现在的体验式购物的家居Mall，红星美凯龙的每一步成长，对他而言，就像一卷胶卷，历历在目。

成功从来不是一蹴而就，而是历史沉淀的结果。截至目前，红星美凯龙已经在全国140个城市开业了181座家居Mall，实际经营面积超过1200万平方米，成为中国家居流通业遥遥领先的第一品牌。

深耕湖湘13年，红星美凯龙已然成为了长沙体量最大、业态最全的标志性家居卖场。在长沙已拥有河东韶山店、河西岳麓店两店，经营面积共20多万平方米。从家庭生活方式到城市生活方式，红星美凯龙致力于为中国人创造最前沿的生活体验。

启动“SCRM营销二手房项目”，助力互联网+2.0

在互联网的魅力席卷世界的时候，“互联网化”也变成了一种顺应时代的改变。“我们需要互联网与各个传统行业深度融合，创造出新的商业形态。”车建新在30周年盛典上，发布了1001战略，红星美凯龙总裁李斌在对战略解读时，创新性地提出了互联网+2.0的模式。

据克而瑞长沙机构于7月3日发布的数据显示，全国二手房市场整体呈上涨趋势。该机构还预测称，2016年长沙二手房建材家居市场销售额将超过50亿元，并在未来两年有望增速达到20%以上。

一片蓝海的二手房市场，让红星美凯龙看到了其中的商机。7月3日，红星美凯龙SCRM（社交化客户关系管理营销系统），营销二手房项目（华中华南）启动发布会于7月3日在长沙举行。现场，红星美凯龙华中华南大区正式与百余家二手房平台签约。双方将搭建数据、服务、营销三大平台，利用SCRM为广大二手房业主提供价格优惠、家具保养、维修、设计、金融等个性化的家庭生活全套解决方案。

对于项目的未来，红星美凯龙总裁助理、华中华南大区总经理王琦琦充满期待，他认为红星美凯龙开展二手房营销项目，是资源整合的营销创新，“车建新董事长早在2014年就曾预言，中国家装在近几年内将会进入升级消费的二次循环阶段，这样的客群将可能会成为我们今后营销的新方向，利用互联网工具，基于大数据的分析，并与众多二手房中介机构牵手合作，对客户开展更加互动、开放、多维度、广泛的社会化关系营销，会为各方创造新的价值和市场机遇。”

“我很高兴地发现，在全球和中国互联网快速推进的浪潮中，正是因为红星美凯龙30年来，始终坚持‘以提升中国人居家品位为己任’的企业使命，一个全新的商业前景展现在我们面前。”车建新说。■见习记者 卜岚

实习生 陈紫偲返回搜狐，查看更多

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