有这样一个品牌, 在 20 多年前进入中国市场, 让中国消费者第一次认识了 Made in Italy 的家具. 这个品牌从意大利南部村里的一个小作坊作为起点, 用了不到40年的时间成为全球最大的家具生产商, 是意大利除政府之外最大的私人雇主, 也是全球最大的皮革沙发制造商.

这个品牌从创立之初就将自己的市场定位, 选择在大众消费者层面. 他们的口号就是:"让消费者买得起的好产品". 虽然是made in Italy, 但是价格绝对不是那么高高在上, 是真正入门级的意大利家具, 这个品牌就是 NATUZZI

natuzzi 在 20 多年前刚刚进入中国的时候, 还只能算是一个工厂的名字, 只是一个产品供应商, 算不上什么品牌, 也没有自己的销售渠道. 在意大利本土, natuzzi 也是通过 Divani&Divani 家具店进行销售. 在美国, 欧洲其他国家 也只是通过 selling point (销售点) 进行销售, 完全没有"专卖店"这种销售形式. 直到 2001-2002 年期间, 创始人 Mr.Natuzzi 才引入商业人才, 开始打造 Natuzzi 商业品牌. 那时, NAtuzzi 已经在美国上市10 年了. natuzzi 通过一系列的升级, 打造了自己的专卖店.

natuzzi 的专卖店设计非常讲究, 所有装饰材料全部都是统一标准, 同一个全球供应商. 就连照射沙发的灯光用多少瓦, 多少个射灯, 色温多少, 照射角度是多少度, 照射在沙发的什么部位都是有讲究的.这样的讲究程度, 在家具行业里面是独一无二的, 与国际顶级奢侈品专卖店, 例如 Armani, Gucci, LV 是同一个标准的; 在这样高级氛围的专卖店中, 产品的价格又相对亲民, 瞬间, natuzzi 家具品牌形象在全球就树立起来了

Natuzzi 是意大利三个皮质家具的巨头之一. 强项自然是皮沙发, natuzzi 的皮革分为很多个级别, 比如:25 号, 30 号一直到 55 号, 号数越高级别越高, 也就越贵. 每个级别都有很多颜色可供选择, 也就是一款沙发可以选择不同级别, 不同颜色的皮革来制作, 价格也不同.

为了做出"买得起的好产品", Natuzzi 收购了一大批上游企业, 比如皮革和泡棉工厂以及弹力绷带工厂等等, 由于出货量大, 原材料的议价能力就强. 一系列操作下来 natuzzi 形成从上游材料生产直到终端专卖店销售的完整产业链, 不断向市场提供"好吃不贵"的意大利家具.

Natuzzi 集团中, natuzzi 品牌仅仅是集团旗下中端品牌, 若干年前, 集团还推出了以创始人 natuzzi 先生全名命名的高端系列 Pasquale Natuzzi, 但是并不成功, 在高端产品线失败后, 集团炒掉原来的 CEO,创始人 natuzzi 先生重新掌舵集团, 不忘初心, 仍然重点发展"好吃不贵"的产品. natuzzi 在全球的 19 家工厂并非全部生产"natuzzi"品牌产品, 而是部分生产集团低端品牌 Edition, 比如位于上海的工厂就是与新加坡人合资, 生产 edition 品牌产品, 销往国内市场以及北美市场. 注意哦, 这个 Edition只是 natuzzi 集团的 低端产品线哦,不是 Natuzzi 品牌哦, 不是 Made in Italy 哦, Edition 用的是比较低级别的皮革, 10, 15, 20, 而 Natuzzi 品牌则起步至少是 25. 另外 Edition 也基本都是 Natuzzi 品牌比较老旧的款式了.

Natuzzi 最大的优点就是舒服, 最大的缺点就是没那么好看. 学过设计的人都知道, 沙发设计要保证又好看又舒服是非常难的, 而 natuzzi 在取舍的时候重心放在了"舒服"上.

二十多年前 Natuzzi 刚刚进入中国的时候, 产品线就是集中在客厅, 沙发, 地毯, 茶几, 边几落地灯等等. 经过二十多年的发展, natuzzi 的产品线已经很丰富了, 卧室家具, 餐厅家具都有. 不过从设计的角度来看, Natuzzi 这二十来年没什么大进步, 虽然产品线丰富了, 但是好看的设计真的不多.

NATUZZI在意大利家具品牌里面只能算是入门级品牌, 跟那些一线大牌比还是有些差距的, 但是毕竟价格在哪儿摆着,也是绝对正宗的意大利血统. Natuzzi 最擅长的就是"好吃不贵". 就像 Mr.Natuzzi 说的:"卖鱼的才能吃鱼子酱, 卖鱼子酱的只能吃鱼."