16、天津河东红星美凯龙音乐运营5分；你们也就
发布时间：2023-07-30 21:29来源：undefined点击：
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------------ 引言 ------------
【商业公播】：声音是具有无穷力量的，音乐运营绝对不是随便拿个音箱、放几首歌就行的，如果有谁觉得就是这样，那只能说！你根本就没见过真正优秀的音乐运营效果！井底之蛙何谈商业？！
据国外一家权威机构评测，好的公播音乐运营，可以提高商业项目38.2%的营业额，可以提高一倍的客流量。
音乐的节奏律动、配器均衡、感情色彩、风格速率、场景融合、时间延续等各种要素，都会潜移默化的影响着每一位顾客。
~~~音乐伴您此时~~~
开口脆~00:0003:38
【例如】：当一位男士进入一家店铺时，本来他没有购买的意愿，怎么才能让他在听到一首歌曲后，就有了购买的欲望，并且还买了一些女士用品给家人，这就是音乐运营设计师应该做的工作！
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如果您是商户，正在考虑不知去哪家商业项目租赁场地来经营谋利，一展抱负？
如果您是顾客，正在考虑不知去哪家商业才能放飞心情愉悦购物？
如果您是父母，正在考虑不知去哪家商业才能给孩子温馨的陪伴？
如果您有伴侣，正在考虑不知去哪家商业才能和情侣慢慢的度过时光，相依相偎？
如果您有朋友，正在考虑不知去哪家商业才能和朋友一起畅聊生活的喜忧杂谈？
如果您是团体，正在考虑不知去哪家商业租赁场地进行公益活动？------------------------------
那么您们都可以来这里看下天津各个商业的评测
如今的商业时代不同了，凡是还认为商业的经营盛衰和天时、地利、人和有绝对关系的，那是你们无能的借口！
没有天时可以【创】、没有地利可以【造】、没有人和可以【聚】。
任何一家商业，在遇到经济寒潮无法扭转乾坤时，不外乎就是经营思维老旧，只顾眼前、不看未来；不愿虚心向更好的商业学习、更前卫的经营理念；某些商业内部各岗位不团结，整天忙于人事政治斗争所造成的原因。
某些商业想要改变局势，必须先开阔眼界，注重各种营运细节，招募并抢夺各类细节专业人才，这样才能在未来的商战结局中【牛X】的活下来！
------------ 入场 ------------
评测人：（天津）鲁旭
调研项目：天津河东红星美凯龙
调研时间：16:00
评测结果：5分（满分100分）
天津河东红星美凯龙位于津滨大道160号，是当年天津市政府首批20个重大服务业项目之一。
由红星美凯龙集团与劝业集团联合缔造的第八代家居生活广场。
周边公交数量众多，规划中的地铁4、5号线也在此交汇，与万达广场和爱琴海购物中心近在咫尺，位置及其优越。
项目总经营面积25万多平方米，分为地上6层，地下2层，是集家具、建材、装饰、灯饰、家饰为一体的一站式家居购物中心。
------------ 外围 ------------
河东红星美凯龙的外围没有音墙，一丝的音场都没有。
今天的天气阵风5级本来就有些微冷，呼呼的大风吹的人头疼，再没有音场的修饰，更显氛围冷清。
虽然这个不是管理方的责任，主要是建筑设计的缺陷。
不只是天津，中国绝大部分商业项目，都不重视设计外围音墙，外围的音乐运营是很重要的！
但是，去看看旁边的爱琴海商场，怎么人家外围就有音场呢。
同样都是红星集团的孩子，怎么差距就这么大呢？！你们难道是后妈养的？
并且在疫情还没结束期间，更得给顾客一种充满希望的感觉，今天爱琴海的外围选曲就基本符合要求。
外围公播如果运营优秀的话，至少能提高10%以上的客流量。
外围公播绝对不是随便拿几个音箱放首歌就行的，它是要讲科学公播的。
它的音场位置尤为重要，它每个时段播放的音乐都是要讲科学依据的。
音乐的鼓点律动选择不能太大，它的音乐飘下来要给路人循序渐进、缓缓入耳的感觉。
要让路人有想进去探索的意识，就像古希腊传说中海魔女诱人的笛声一样。
可以选择有铺底类合成器这类元素的音乐，配器方面也尽量不要选打击乐重拍的。
~~~请听场景配乐~~~
AwakeningSizzleBird - Vol. 2
天津如果有哪家商业项目，能率先把外围公播运营成功的话，那么它一定会成为新的地标式商业。
------------ 一层 ------------
一层主要经营瓷砖、洁具、榻榻米、保险柜、灯具、家用电器、家装公司及各种家具等商铺，感觉分类挺繁杂。
它的动线很简单，北门是一个圆形的小中庭，其余类似长方形的构造，这样形成一个环绕闭合，中间横竖纵道分布着各类商铺。
一层动线图和商户分布图
进入一层后，英文流行渐入耳中，音量有些小，部分区域很难听到，有些选曲色彩偏激昂。
楼层所有的公区都是统一的公播内容，也没有任何分区感。
既然整个楼层商品种类繁多，而且分区引导牌也很少，区域也不明显的话，那么音乐色彩类型的区分就比较重要了，相当于充当指示牌引导作用。
不同的区域应该播放不同色彩的音乐，这样才能渲染不同类别的商品氛围，才能使顾客的潜意识感觉不会太乱，才会使顾客逗留的时间延长。
一楼只有极少商铺有音乐播放，大部分商铺都没有音符的渲染，说明现代化公播意识淡薄，脑子里还只是摆个摊、卖个货而已。
有公播的商铺选曲也是很多细节把握有误差：
或是速率不同，BPM要控制在10以内才好；
或是奇偶拍不同，三拍子听感是有明显差别的；
或是配器不同，音色明显不同的器乐要分开；
或是场景色彩不同，不同的商品特性要区分；等等各种原因，说明只是随意【瞎猫碰死耗子】式的播放，艺术鉴赏能力欠佳。
中庭的直梯给人的感觉非常大气，带有些未来的科技感，这里用公区的音乐就无法把空间感烘托出来了。
~~~请听场景配乐~~~
ReviveLIONE - Revive
各楼层的卫生间区域也没有音符的渲染，这个区域最好公播分开，律动不能太大，选用能使人心情平静的音乐。
楼层部分区域灯光暗淡，氛围感死气沉沉。
你们是经营家居用品的，应该给顾客带来温馨般家的氛围，不是卖骨灰盒的，懂吗！
------------ 二层 ------------
二层主要经营沙发床垫、窗帘壁纸、地板油漆和各种公司等商铺，和一楼一样，也是分类挺繁杂。
它的动线也如一层，也没有任何分区感。这层公区的音量更小，可以忽略不计了。
这里大部分商铺也都没有音乐渲染，氛围感死气沉沉。
由此证明商户的经营理念还是比较老旧，没有现代化公播意识，思维还只是摆个摊、卖个货而已。
------------ 三层 ------------
三层主要经营办公家具、套房家具、散热器、橱柜、吊顶、沙发、净水器和装饰公司等商铺，也是分类挺繁杂。
它的动线也如楼下，也没有任何分区感。这层没有听到公区的音乐。
这里大部分商铺也都没有音乐渲染，氛围感死气沉沉。
------------ 四层 ------------
四层主要经营实木家具、板木家具、儿童家具、防盗门、木门、楼梯、门窗等各种商铺，也是分类挺繁杂。
它的动线也如楼下，也没有任何分区感。这层也没有听到公区的音乐。
这里大部分商铺也都没有音乐渲染，氛围感死气沉沉。
------------ 五层 ------------
五层主要经营红木家具、实木家具、智能影音等各种商铺，也是分类挺繁杂。
它的动线也如楼下，也没有任何分区感。这层也没有听到公区的音乐。
这里大部分商铺也都没有音乐渲染，氛围感死气沉沉。
------------ 六层 ------------
六层主要经营欧美家具、红木家具、智能家居、家装公司、婚纱摄影和美容院等各种商铺，也是分类挺繁杂。
它的动线也如楼下，也没有任何分区感。这层也没有听到公区的音乐。
这里大部分商铺也都没有音乐渲染，氛围感死气沉沉。
------------ 负一层 ------------
负一层是南方灯具城，主要经营各类灯具。
这里能听到公区的公播，也如一层选曲是很多细节把握有误差，也没有任何分区感。
------------ 负二层 ------------
负二层是车场顾客进商场的入口，这里也没有任何音符的修饰。它的动线也如楼下。
其实这里是最应该有音浪渲染氛围的，它的音乐飘出来要给车场内路人循序渐进、缓缓入耳的感觉。
~~~请听场景配乐~~~
SpeechlessDexcell;Charli Brix - Spearhead Presents: The Soundtrack 2020
要让路人有想进去探索的意识，就像古希腊传说中海魔女诱人的笛声一样。
可以用有铺地类合成器元素的音乐，可以有鼓点，BPM也可以不慢，但这里的鼓点律动不能太大。
------------ 出场 ------------
河东红星美凯龙的地理位置优越，周边人流密集，也是天津的老牌家居卖场。
商场管理方和商户都没有国际现代化的公播经营意识，眼界不高，能力老旧俗套，不能把自身优势发挥到极佳。
和同行宜家的意识真是没法比，不过比天津金海马家居要好点。
综合各种因素最终结论，音乐运营评测为5分。
评测标准：【公播十要素】
01、内外店音乐是否丰富且相融02、音乐表达的场景是否适宜
03、音乐的风格类型是否一致 04、音乐的节奏律动是否相似
05、音乐的感情色彩是否相符 06、音乐的速率均衡是否幅度一致
07、音乐的时间延续是否合理08、音乐的配器音色是否和谐
09、音乐的语言唱法是否统一 10、音乐的版权使用是否合法
Another DayDabin;Inukshuk;Nevve - Another Day
万象城能及格，很大因素取决于部分国际品牌的公播理念完善，如：
星巴克有自己的唱片公司，有专门的公播团队；
Zara西班牙总部有自己的音乐总监，全权负责公播事务；
Burberry、Dior等国际品牌总部也有自己的艺术总监；万科商业广场，因为有言几又这种有现代化公播理念的店铺，所以勉强能及格。
而南开大悦城包含上述两种因素，这也是它能成为天津最新潮的地标商业原因之一。
但即使它有第三方公播版权设计，也不是没有缺陷，不可战胜的。
大悦城的缺陷就在于：它没有会播放的人！
无论是安保客服还是招商营运部门，都没有学艺术出身的人，都是凭感觉随意选曲，【瞎猫碰死耗子】式的播放。
一旦大悦城招募了专业人员，那天津其它商业再想赢它这方面，基本就没戏了。。。
------------ 尾语 ------------
低于30分的商业不建议顾客去那里打卡游乐，那样的商业大多庸俗压抑、毫无责任和艺术美感，无法使心情放飞愉悦；
低于40分的商业不建议商户去那里租赁场地经营，那样的商业管理混乱，势必只能垂死挣扎、毫无人气，难以盈利；
低于50分的商业不建议商户长期租赁场地经营，那样的商业往长远看，难以帮商户实现好的品牌效应，难有长远的发展；
只有高于65分的商业才是商户和顾客优先考虑的选择；
这样的商业才是现代都市人可以去享受的圣地；
这样的商业才能使天津的经济质变腾飞！
天津很多商业都说南开大悦城很强，不易战胜。那是你们废物！别的我不懂，至少在公播上，大悦城并不是不可战胜，那得看谁来和它们对着做这项工作！
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