近些年来，得益于市场消费者的需求升级，家居审美明显升级，国内买家的构成向 80 后 90 后转移，对品牌与产品、设计的挑剔上了几个台阶。随着人们生活水平的逐步提高，越来越多的进口家装也开始流入中国市场，进口家装成为大众的视觉焦点。与国内传统家装不同的是，进口家装拥有最前沿的设计理念，坚持纯手工技艺打造，追求产品的完美与舒适性。

在中国，要论对进口品牌 " 灵魂级 " 的深刻了解，应该没有人比红星美凯龙更懂。作为中国最早深耕进口品类的家居零售平台，红星美凯龙已成为众多进口品牌入华的第一站，也是高净值人群家居消费的首选渠道。

红星美凯龙与进口品类是相辅相成的。红星美凯龙通过设计与高端进口家具之间的场域整合，面向国内高净值消费人群，将国际家居的时尚潮流和文化内涵传递呈现，在国内家居市场开辟新的视野，创造新的供给模式。

家居消费需求升级设计美学成吸睛法宝

与最初 " 装修先买家具建材 " 的消费理念不同，消费者已经慢慢意识到专业设计师的能力，新兴的消费群体也开始注重设计的重要性。对于高净值人群而言，选购进口家装，不仅仅是满足居家生活的需要，更是对品味生活的追求，他们追求美学价值与高端设计相结合的家居空间。或高雅精致、或内敛奢华、或简约优雅，在自己喜欢的空间里生活，带来的不仅是心情上的愉悦，更是一种积极向上、有质感、有格调的生活状态。

根据红星美凯龙高净值消费者画像显示，这部分消费群体时间比较宝贵，比起分散各处、耗费心力的选购方式，他们更偏好一站式配齐的整体空间解决方案。同时他们对设计、品质、颜值、个性有着较高要求，好的家居最好还要提供社交价值和情绪价值。

对于进口品类来说，他们本身就是高设计力的代名词。红星美凯龙江苏全球家居 1 号店进口国际馆引入的各大国际品牌，都是目前全球市场上能被称之为翘楚的进口品牌，他们往往有着动辄数十年甚至上百年的历史，曾经历过无数次市场的考验和审美潮流的变迁，拥有自己独立的设计团队，更获得众多国际设计大奖的认可。

比如来自意大利的地板品牌——质尊地板，号称设计界的地板翘楚。意大利质尊地板每一个细节都能彰显品质，用极具创造力的设计，让客户享受高品质居家生活。质尊地板还创新了设计师系列，在业界开创了一个新的设计领域，与西班牙国宝设计师 PatriciaUrquiola、殿堂级建筑大师 MicheleDelucchi 等各大知名设计师合作，打造的作品结构错落有致，纹理丰富，能够让任何现代风格的家都呈现出低调的奢华感，是很多明星家装的首选，文艺范十足。

质尊地板

进口家电同样如此，成立于 1887 年的德国高端家电品牌 AEG，由彼得贝伦斯先生担任其设计师，将产品细节融入生活。AEG 还拥有一只顶尖的设计团队，集结了世界各地的优秀设计师，让产品卓越的性能最大化的体现出来。例如品质优越的厨电产品，AEG 摒弃繁琐的装饰，创新独特的天际线设计，以玻璃和金属为主的产品材质，防指纹不锈钢用户界面等，让整个厨房美观大方，尽显德国工艺之美，凸显高端品质，为中国消费者带来艺术化的生活空间。

AEG

伴随着用户的消费升级，审美升级，在家居消费领域，越来越多的用户希望能够找到专业的设计师来为自身家居生活给出专业的指导建议，以及设计灵感。红星美凯龙江苏全球家居 1 号店作为一站式家居家装服务平台，与众多进口品牌达成深度合作，共同为消费者带来更高端的家装家居电器一体化方案和服务体验。

场景化主题馆运营深入感受国际进口品牌魅力

进口家居是红星美凯龙的重要品类，也是过去几年来红星美凯龙增速最快的品类之一，更是 2023 年的年度战略扶持品类。比如红星美凯龙江苏全球家居 1 号店进口国际馆，总经营面积约 8000 平米，囊括进口建材、进口家居两大类，甄选 capuliintl、Robertocavalli、villeroy&boch、grohe、junkers 等全球名奢精品品牌，逐渐成为南京乃至整个江苏地区消费者购买进口品牌的首选渠道，几乎涵盖家居所有品类，家具、建材乃至小小的餐瓷，为广大消费者提供丰富多彩的产品内容和品类。

除了品类众多，记者还观察到红星美凯龙江苏全球家居 1 号店里面的各进口品类商家，以品牌旗舰店和大店场景化的形式呈现，将 " 家居生活场景 " 与 " 产品实景体验 " 融合，引领行业 " 情景式 " 家居消费体验，让消费者与心目中的家居生活方式模拟互动，在互动中感受产品的舒适性、实用性及其他的需求满足，身临其境的感受国际进口品牌的家具魅力，更注重沉浸式的家居体验，与不同的场景融合，营造出家的温馨感。

被誉为 " 德国卫浴瑰宝 " 的全球领先高端瓷器品牌德国唯宝︱Villeroy&Boch 深谙这个道理，将红星美凯龙江苏全球家居 1 号店的门店也进行了创新升级。升级后的门店，新品陈列更彰显家居美学，整体按照德国唯宝经典系列进行分区的展厅，通过场景化的展现形式，尽显家居设计的个性巧思，启迪专属客户的卫浴灵感和秘诀。更凭借专业的色彩知识，为客户提供更广泛的色彩美学。

德国唯宝︱Villeroy&Boch

德国床垫品牌 Lattoflex 乐德飞翼秉承德国制造的严谨与缜密，始终遵循兼具勇于创新和敢于尝试的科研精神。其更是将卧室睡眠场景搬进了门店，高标准地配置了前沿的科技睡眠展示空间，让客户切身实地的体验科技睡眠产品和服务。

Lattoflex 乐德飞翼

NICOLETTIHOME 尼克莱蒂、Stressless 思特莱斯这类的进口沙发品牌，更是根据不同消费者的日常生活需求，将沙发进行场景打造，让消费者在多种模式中自由体验，享受不同沙发带来的舒适生活方式。对于需要定制的客户来说，可以现场感受颜色与不同皮质的区别，更好选择适合自己的产品。

NICOLETTIHOME 尼克莱蒂

Stressless 思特莱斯

来自德国的品牌柏丽，从最初的橱柜产品到当下的大家居全屋空间解决方案，柏丽大家居的产品从单一走向全屋。线下展厅成为生活场景的展示区，客户可以通过展厅，体验柏丽大家居倡导的生活方式和传达的生活态度。让柏丽大家居品牌强调的 " 有温度有格调 " 的生活被 1:1 还原。

柏丽

当然，除了以上品牌，红星美凯龙江苏全球家居 1 号店进口国际馆还有诸如展示意大利、西班牙原装进口瓷砖的 CAPULI 及 PORCELANOSA 宝瓷兰；号称米兰时尚圈最 " 野 " 家具品牌的 ROBERTOCAVALLI；被誉为龙头界的 " 劳斯莱斯 "，出身名门皇室专用的卫浴品牌 DORNBRACHT 当代；地板品类中的奢华代表丹麦君客地板；意大利顶级沙发品牌 NICOLETTI 等众多进口国际品牌展厅门店，为你打造场景化的实景体验，一站式集结全球好物，让你不用出国，也能拥有更智慧、更高端的沉浸式体验。

深耕国际进口家居品牌市场引领高端生活新潮向

红星美凯龙作为作为中国最早深耕进口品类的家居零售平台，不断构建起一套完善的生态体系，助力于国际进口家居品牌在国内市场发展壮大。红星美凯龙更是已经举办了三次进口家居品鉴月活动，通过活动与音量，向消费者传递清晰的 " 高端化符号 " 价值，释放与国际同步潮流的信号，每年集中展示最新的家居生活时尚品味与潮流元素。通过传播设计理念，引领进口家居产品的消费趋势，重新定义高端生活新潮向。

（编辑 王鹏）

查看原文