每年的 520, 既是情侣互表心意的节日 , 也是各大品牌商的带货直播高峰期。但随着直播进入成熟期 , 直播玩法同质化、用户审美疲劳、存续效果低等等 , 成为不少品牌方带货难题 , 品牌不得不寻找新的品牌增长点。

5 月 19 日 , 慕思股份 V6 家居联动钻石世家在抖音官方平台发起 " 把爱炼成家 "520 主题活动 , 慕思股份 V6 家居总经理刘院之、钻石世家集团副总裁张向明 , 以及 2022 博鳌青年领袖、百余档电视栏目嘉宾、当代著名作家苏芩老师亮相直播间 , 引发众多网友关注。打破以往单向式直播 , 以 " 圆桌对话 + 情感话题 " 沉浸式直播氛围 , 让观众在参与互动中轻松 get V6 家居 520 好物、钻石世家新品珠宝 , 掀起 V6 家居定制美好生活浪潮。

亮相 V6 家居「520 炼爱纪」直播间

" 情感专家 " 苏芩做客直播间 , 深刻诠释 " 定制的爱 "

2022 博鳌青年领袖、百余档电视栏目嘉宾、当代著名作家苏芩老师 , 常年致力于女性意识觉醒与自我提升的书籍撰写 , 其文风温润感性又深具哲学思辨 , 俘获亿万读者的心。她曾在个人专访提到 " 爱 " 和 " 幸福感 " 的定义 ," 幸福感就是有人陪着你、懂你 , 夫妻之间肢体上的接触比语言上更有效 , 我建议大家看电视的时候能挨着坐就挨着坐 , 彼此挨得特别近的时候 , 会感受到彼此之间的体温。人体是非常奇妙的 , 体温可以传达一种温情。"

爱无言也无声 , 就能懂得对方的默契 , 感受对方带来的安全感幸福感。真正的爱不是一束鲜花可以表达 , 而是往往体现在生活细节里 , 这一点与 V6 家居的理念不约而同。以 " 一体化定制、一站式配齐 " 整屋大家居战略 , 为所爱之人定制属于 TA 的生活方式 , 让关心和爱渗透进每个生活角落里。把对彼此的 " 爱 ", 慢慢 " 炼 " 成一个温馨的家。

随后 , 炼爱大咖苏芩老师又深入探讨爱与家的关系 , 并针对 " 定制的爱 " 话题提出一针见血的看法。" 真爱是婚姻的前提和基础 , 但即使有真爱 , 不谈其他技术层面的东西 , 婚姻在实际生活当中也会屡屡出现问题 , 每一份爱都需要用心经营。爱是一种感悟 , 感悟爱自己 , 感悟家生活 , 给爱空间和自由。" 结合当代人婚姻问题举例 , 苏芩老师以细腻的女性作家角度 , 鼓励大家用心经营、为所爱之人定制专属的爱 , 或许可以从定制的家居和钻石为你展开续写。

V6 家居 X 钻石世家品牌高层 " 圆桌对话 ", 洞悉未来幸福家居新趋势

不同于以往大促销式的直播卖场 , 围绕 # 把爱炼成家 # 话题 , 慕思股份 V6 家居总经理刘院之与钻石世家集团副总裁张向明 , 进行一场品牌间的圆桌对话。

卖家居和卖珠宝一样 , 最终售卖的都是 " 爱的故事 ", 也正是这样的契机 , 才让两个品类相差甚远的品牌走到了一起。不管是把顾客关于爱的故事融入珠宝的钻石世家 , 还是为爱人 / 家人定制更符合生活习惯的 V6 家居 , 本质上都是在传递爱、分享爱。正如钻石世家集团副总裁张向明所说 ," 爱如钻石 , 璀璨珍贵 , 定制属于我们独一无二的家与承诺 "。

鲜花护肤品等往往是爱意表达的首选 , 但真正的爱绝不是肤浅的表面 , 而是愿意深入了解一个人的生活习惯、愿意在家为 TA 定制一个 " 爱的角落 "。正如慕思股份 V6 家居总经理刘院之在直播中提到 ," 爱 , 是客厅沙发 , 是卧室的床 , 是温暖家里的每个角落 "。再深层一些的爱 , 是时间越长两人生活习惯日渐趋同 , 直至对方成为自己生活里的一部分 , 这是 520 最高段位的表白 , 也是 V6 家居对 " 定制的爱 " 的诠释 , 此番发言引发直播间不少网友共鸣。

直播现场金句频出

以当代年轻人喜闻乐见的婚恋话题 , 再切入 " 把爱炼成家 " 品牌话题 , 两位品牌高层和苏芩老师的独特看法 , 为这场 520 营销大战打出一张心意满满的 " 情感牌 ", 直观带动品牌讨论热度。

520 惊喜升级 , 引领 " 定制家居 " 消费新浪潮

每逢重大节日 , 就是直播带货主播的流量争夺重点 , 很多品牌为了和头部主播合作 , 只能将产品压价到最低 , 往往出现卖一件亏一件的现象 ,V6 家居此次 520 直播巧妙化解难题。

没有网红主播高额坑位费 , 以品牌高层直播带货、回归电商直播本质 , 让用户在最优惠的活动时机 , 入手最心仪的商品 , 真正达到 520 节日狂欢。

像钻石、家居这类高单价消费的物品 , 往往需要更强有力的品牌背书 , 才能有力促进用户转化。而品牌高层直播天然有品牌背书效果 , 如同一封强有力的保证书、让商品品质更有保障 , 引发直播间抢购浪潮。慕思股份 V6 家居总经理刘院之与直播间粉丝近距离沟通 , 也让用户由浅入深感知品牌文化 , 让 " 把爱炼成家 " 品牌价值成功出圈。

随着活动推进 , 也迎来本场活动最大看点「购 520 专享套床 , 送钻石项链」, 颠覆以往 " 买家具送家电 " 的套路 , 紧扣 " 把爱炼成家 " 主题 , 也将本场直播活动推向高潮。网友在直播间弹幕直呼 "V6 家居太有爱了 "" 这波操作太浪漫了 ""V6 家居太会玩了 "。

惊喜不止于此 ,V6 家居全国千家门店终端 , 同时推出「炼爱成家」520 套餐 , 将这波流量成功引导门店 , 成功为门店赋能 , 也延长了 V6 家居 520 活动的热度。一时间 ,V6 家居门店成了 520 情侣打卡热门地点 , 一起解锁 " 有爱 " 的家居范本。

V6 家居成功打入年轻群体 , 将家居直播玩出新高度

随着短视频直播时代来临、抖音平台用户年轻化特性 , 越来越多品牌在线上开启全新营销思路和品牌战略。

V6 家居「520 炼爱纪」直播 , 不仅引领「高层直播」潮流 , 并在品牌传播度、销售转化都取得了亮眼的成绩。这背后 , 其实是品牌、产品、营销等全方位效能释放 , 是目标群体对品牌的信任与好感度提升。

同时 , 也给家居行业如何通过直播领域增长带来最新解。在竞争激烈的直播电商领域 , 家居品牌一定要基于行业的消费特性展开。V6 家居结合线上直播玩法 + 线下门店优势 , 不仅给我们带来耳目一新的 520 爱意表达方式 , 让 " 有爱的家文化 " 理念变得更立体化具象化 , 也打通线上直播线下转化全链路 , 达到线下精准引流转化。

随着 V6 家居的不断升级迭代 , 凭借强大供应链体系、产品力、渠道力、服务力 , 助力用户营造幸福有爱的家文化 , 也会让品牌跑得更快更远。

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