宜家以售卖家具家居产品为主，产品多是简约、高性价比的，是很多人在挑选家居产品时必逛的地方。而在以高性价比著称的宜家，也曾出过一款比较贵的爆款联名地毯，还被炒到了一万多人民币…

它就是off-white和宜家的联名款地毯。但是在这款地毯火爆之前，也是遭遇过“全网嘲”的阶段，off-white的创始人兼设计师，Virgil的时尚审美也受到了质疑。

但最终，Virgil和他的地毯还是成功出圈了，一度达到了火爆的程度，将宜家地毯的价格带到了一个顶峰的状态。在这极大的反差之间，究竟发生了什么呢？

让地毯小编带你一起了解，off-white联名宜家的地毯曾经是如何被Virgil营销起来的。

off-white创始人Virgil遭遇了质疑

在2017年的时候，宜家官方举办了民主设计日活动，并在正式上线前几天开始吊人胃口。IKEA官方INS放出了“烟雾弹”：设计师的剪影视频。

虽然视频中看不清设计师的脸，但是人们根据剪影的轮廓还是猜出来了他是谁，这不就是OFF-WHITE的创始人Virgil Abloh嘛！

——off-white“新贵”设计师Virgil不被看好

以现在的设计圈、潮流圈来讲，Virgil绝对是大神般的存在，不少人还会致敬他的设计。但是在几年前，Virgil还只是个INS粉丝60万的设计师，和现在的名气是肯定没法比的。

所以在当时，很多人并不熟知他，对他的设计能力也持以质疑。毕竟对于很多人来讲，对宜家是有一种情怀在的。对应的，他们对宜家的联名设计师要求也会高一些。

对于Virgil，大家只会觉得，“有点好奇”，但是信赖度、认可度并不高，当时的剪影视频也只有5000多播放量…

——Virgil初设计遭遇“滑铁卢”

Virgil最初是和宜家合作设计了一款购物袋，但当时大部分的注意力都被舆论吸引了，巴黎世家“致敬”宜家经典购物袋事件。因此，这个联名购物袋的出现，人们只当这是家居快销品牌对国际大牌的回击，而不是Virgil Abloh”的设计。

可以说，Virgil和宜家初次的联名设计就不太顺利了。但不得不说，这也正是Virgil之后一系列营销成功的开端。

靠“THE TEN”获得了地毯的引流

距离宜家官宣已经过去4个月，Virgil的名气已经有了明显提高。这个时候，他也开始对自己的设计，THE TEN系列进行大力宣传。

——Virgil借助话题热度开始营销

有DRAKE、ROCKY、TRAVIS SCOTT等大咖曝光THE TEN系列，以及他对NIKE的解构，吊足了粉丝胃口，狠狠炒了一波话题。

同时，坊间还传出了Virgil和大牌范思哲的合作“绯闻”，瞬间引起了时尚圈玩家们的关注。在这个时候，Virgil的一举一动都已牵动着玩家们的神经，有关Virgil的热度也在逐渐上升。

——Virgil的宜家联名地毯被吐槽

趁着这波热度，Virgil还去了宜家瑞典的总部，参加了PROTOTYPE LAB PERISCOPE活动。这个时候，他也拿出了自己的地毯谍照。

是在传统的波斯地毯上加入了极富个人辨识度的字样“OFF”，最终才完成了off-white和宜家联名的“KEEP OFF”地毯。

对于这款联名地毯，大众的评价不一，有人觉得差有人觉得好。但是有这样的一条评论，被很多人点赞了：

“ 如果我再看到“”这个符号，我真的要吐了。”

虽然整体评论不算好，但是Virgil又成功地刷了一波热度。

——THE TEN系列爆火推动off-white联名地毯

THE TEN系列被捧上神坛，同样出自Virgil之手的宜家联名地毯也开始变得火爆。一年后在东京和巴黎，THE TEN系列已经被炒到了上千美元。

在一年之后的2018年9月，THE TEN系列从正式发售到炒卖，已然成为球鞋市场的神话。并且在话题性持续发酵的时候，品牌主理人Virgil的地毯设计职业生涯也迎来了转折和成功，大家对他的其他设计也有了好奇。

在他的THE TEN球鞋正式售卖前，他被邀请去哈佛开讲座。在讲座上他大谈自己设计的球鞋理念，并顺便向大家提一下他与宜家的地毯合作，持续向大众预热：

“我的IKEA联名，有低于50美元的商品，而且很快就要来了。”

与此同时，Virgil还获得了英国时尚大奖，得到了全球范围内的认可，将OW×AJ1炒到数万，同时也拥有了无数狂热粉丝。

2018年3月的一个晚上，他在巴黎康朋街举办了时装秀上，就出现了大批狂热粉丝围堵街道的场面。如此的狂热程度，也意味着他的产品炒卖空间极大，他拥有的热度也大大超于往日。

“KEEP OFF”地毯爆火，被炒到了一万多

Virgil和宜家的联名地毯“KEEP OFF”，发售价是129欧元，但当时在STOCKX上的炒卖价，它立刻就涨到1700美元。而在EBAY的售价中，最高时甚至达到了2500欧元。

趁着Virgil这波影响力，IKEA官方将Virgil设计的“KEEP OFF”地毯在日本所有宜家店大量上架发售。增大了普通粉丝的入手Virgil联名地毯的机会，但地毯的价格并没有因此下降。

——“KEEP OFF”地毯在中国区被炒到了一万多

当时，在中国区发售之前，一块133×195CM的“KEEP OFF”地毯的国内市场价就在万元上下。

后续地毯在中国区发售，宜家正式官宣中国区联名地毯的发售方式：率先在微信上登记购买信息。同时，他们还看到了关键的信息：

上海实体店采用先到先得的规则。

宜家店门口抢购“KEEP OFF”地毯的人非常多，有的人甚至排了六天，也只是为了能够入手一块“KEEP OFF”地毯。

更是有人在当天发售现场，直接以一万一条的价钱，收购1号OFF-WHITE×IKEA地毯。而从网上的炒卖价来看，这款话题联名地毯，大多也都在一万多人民币。

在此之前，如果说宜家有一块地毯要卖到一万多，很多人肯定是不敢相信的，甚至会吐槽：这还是宜家吗?毕竟宜家的地毯，多的是几十、几百的。

但是在当时以及现在，大部分的人又觉得很合理了。纵观Virgil的系列营销操作，一步步地提高自己的时尚影响力，在潮流圈的地位越来越高。

如此来看还是值的，毕竟是关于Virgil的联名设计的呢。也许，大家买的就是Virgil的设计，他的影响力。

虽然早期的他并不被看好，甚至被人吐槽。但在他最终却是以一个潮流高影响力的身份而存在的。早期的吐槽也都纷纷逆转，成为了他“草船借来的箭”，只等东风起。

Virgil的营销是非常成功的，每一步都没有走错，每一刻都没有浪费。同时也不得不感慨一下，“大家的潮流生活，也变得越来越贵了”。

（部分图片源于网络，侵删）

#地毯厂家#